Échantillonnage aléatoire pour les sondages en ligne sur les politiques publiques au Canada


Advanis a développé son propre Échantillon populationnel aléatoire (EPA) au Canada. Nous effectuons une composition téléphonique aléatoire auprès d’une combinaison de numéros de téléphone sans fil et fixe et avons recruté des individus grâce à un système de réponse vocale interactive (RVI) vers le Web. Cette méthode s’appuie sur la probabilité; c’est-à-dire que chaque personne recrutée a une chance égale et connue d’être invitée à participer au sondage. La seule façon de voir un répondant potentiel être inclus au sein de l’EPA est par l’entremise d’une sélection aléatoire, ainsi les gens ne peuvent « joindre » l’EPA. Contrairement à l’utilisation d’un panel en ligne traditionnel, pour lequel la majorité du recrutement ne se fait pas de manière aléatoire, les chercheurs peuvent calculer la représentativité des données recueillies avec les marges d’erreur associées et peuvent effectuer des tests statistiques. Jusqu’à maintenant, Advanis a recruté plus de 270,000 Canadiens qui souhaitent compléter des sondages de façon occasionnelle sur les politiques publiques et des sujets liés aux enjeux publics.

 

Les panélistes recrutés à partir de notre échantillon probabiliste en ligne offrent une qualité de données supérieure à celles des panélistes provenant d’une entreprise de panels en ligne.

 

Par exemple, en 2019, Advanis a conduit une étude longitudinale auprès de citoyens canadiens éligibles à voter lors des élections générales de 2019 en utilisant un panel en ligne et un échantillon en ligne probabiliste recruté avec l’EPA d’Advanis. Plus de 52,000 réponses ont été collectées parmi les trois vagues utilisant les panélistes EPA et plus de 37,000 réponses ont été collectées en utilisant le panel en ligne.

Il était sans équivoque que les données des répondants de l’EPA d’Advanis étaient d’une qualité supérieure en comparaison à celles des panélistes en ligne en raison de plusieurs facteurs :

  • Premièrement, ils ont pris plus de temps à compléter le sondage (de 1.3 à 3.9 minutes de plus en moyenne par vague de sondage) et moins d’entre eux sont tombé sous le seuil de temps minimal établi pour compléter chaque sondage (1% contre 5% pour les panélistes en ligne à travers chaque vague du sondage). Les répondants issus de l’EPA d’Advanis sont donc plus attentifs aux questions qui leur sont posées.
  • Une plus grande proportion a fourni une réponse aux questions ouvertes (79.2 % contre 72.2 %) et aux questions fermées (96.3 % contre 94.6 %), plutôt que de sélectionner la réponse « Ne sais pas ».
  • Après avoir effectué une pondération en fonction de l’âge, du genre, de la région et du statut autochtone, les répondants EPA se situaient plus près d’autres paramètres démographiques de Statistiques Canada que les panélistes en ligne.

Notre échantillon EPA est utilisé exclusivement pour des sujets de politiques publiques. Tous nos sondages utilisant cet échantillon sont conduits pour des gouvernements (municipal, provincial, fédéral) et des organismes à but non lucratif. Plus d’informations peuvent être obtenues au : http://www.mavilleecoute.ca/index.html ou en contactant Nicolas Toutant (ntoutant@advanis.net).